Uno de los mayores miedos de un administrador de un sitio web que pretenda sacar ventajas del tráfico de buscadores, es sufrir una caída drástica en el posicionamiento.

Perder visibilidad en motores de búsqueda es difícil en la mayoría de los casos, pero, si no se toman los recaudos necesarios, puede ser más fácil de lo que creemos. A menudo se pasan por alto ciertos errores que pueden llevar a exclusión, penalización y, más frecuentemente, confusión en los motores de búsqueda. En TopRank  definieron cinco errores que deberías evitar si pretendes mantener la visibilidad en buscadores que has conseguido a lo largo de años de contenidos y marketing online.

1, Rediseño
Algo que puede generar fluctuaciones de visibilidad en buscadores son los cambios en el diseño de un sitio, en su contenido o en sus enlazamientos internos, y el uso de Flash, Ajax o JavaScript para navegación. Los motores de búsqueda guardan una copia de tu sitio y sus enlaces entre páginas. Es como tomar una fotografía de tu sitio web. Si haces cambios en tu sitio con respecto a la versión de la cual los motores de búsqueda tienen una copia, la nueva versión quizás no incluya el mismo contenido, palabras clave y enlaces rastreables.
El peor escenario es cuando una compañía decide rediseñar el sitio web y sobreescribir todo el trabajo SEO previo.

2. Cambio del sistema de gestión de contenidos (CMS)
Como sucede con el rediseño, cambiar el sistema de gestión de contenidos puede crear gran confusión para los motores de búsqueda. Muchas compañías han mantenido sitios web por tanto tiempo, que el CMS que venía usándose ya no satisfacía las necesidades de la organización. Las empresas grandes pueden descubrir que la mezcla de CMSs usados por diferentes unidades de negocio y compañías adquiridas es ineficiente, siendo mucho más útil el uso de un sistema único para toda la organización.
Un cambio en el CMS implica un cambio en las plantillas que definen el formato, la navegación y, a menudo, la estructura URL de las páginas. Con frecuencia, los cambios principales de contenido se desarrollan junto con un nuevo software y esto puede representar confusión para los motores de búsqueda. Las URLs que cambian también pueden crear confusión. Por ejemplo, un nombre de archivo de página que antes terminaba con .asp y ahora termina con .aspx, dos extensiones que son percibidas de maneras totalmente diferentes.

3. Pérdida de enlaces entrantes
En el juego del SEO, el contenido es el rey y los enlaces son la reina. O el contenido es el Yin y los enlaces son el Yang. Cualquiera sea la metáfora, los enlaces son un mecanismo esencial para que los motores de búsqueda descubran páginas y las posicionen. Las compañías que adquieren enlaces de forma “natural”, es decir, ganándoselos en vez de comprándolos, no tendrán mucho problema en este aspecto. Mientras más tiempo mantengan otros sitios enlaces hacia el tuyo, mejor. Pero algunos sitios pueden “caerse” temporal o permanentemente. Un blog puede decidir eliminar su blogroll o un sitio puede, simplemente, querer eliminar sus enlaces hacia tu sitio. Si cambias tu CMS como se comentó arriba, otros sitios que no lo saben seguirán enlazándote a tu antiguo formato de URL (.asp vs .aspx) y eso representará una pérdida de enlaces. Si compras enlaces y éstos son detectados por los buscadores, el PageRank se verá devaluado. Hay muchas razones para perder enlaces.

4. Duplicación de contenido
Ofrecer el mismo contenido en URLs distintas confunde a los motores de búsqueda. Esto puede suceder cuando los sitios usan consultas sobre una base de datos para mostrar listas de productos de una categoría a la cual se puede acceder de muchas maneras. Las versiones “para imprimir”, las versiones en otros idiomas o la presencia de contenido copiado sin permiso de otro sitio, pueden causar problemas de duplicación de contenido. Cuando un motor de búsqueda se encuentra ante múltiples versiones del mismo contenido, debe decidir cuál es la original, ya que no querrá mostrar resultados repetidos a los usuarios. Cualquier cosa que vuelva a este proceso confuso o ineficiente puede resultar en un pobre desempeño de búsqueda para tu sitio.

5. Convertirse en un SEO Spammer
A medida que aumenta la cantidad de contenido que se publica y se promociona en línea, a medida que se lanzan más sitios y más competidores entran en el mercado, las compañías se ven tentadas a pagar cualquier precio por aparecer en la primera página de resultados de los buscadores. Muchas compañías que caen en esta tentación, lo hacen porque ven que los competidores les sacan ventaja con tácticas que, claramente, son más agresivas y manipuladoras de lo que los motores de búsqueda toleran. Los webmasters pueden haber visto sugerencias en foros (a menudo poco confiables) o recibir consejos de otros a los que les fue bien en el juego de la monetización de contenidos y la ocupación de dominios.
Usar trucos simples como palabras clave escondidas, redirección de páginas para presentar una versión a los buscadores y otra a los visitantes, o publicar numerosas copias del mismo sitio usando optimización de búsqueda y reemplazo, puede tener efectos negativos.

Ver artículo completo, con soluciones a estos problemas: 5 Ways to Kill Your Search Rankings & Their Solutions

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